تأثير رنگ‌ها بر طراحي داخلي فروشگاه خرده‌فروشي - قسمت دوم

خرده فروشی 

در مطلب شماره يك صحبت كرديم كه بكارگيري هر يك از رنگ‌ها مي‌تواند بر روي مشتري و واكنش‌هايي كه در محيط فروشگاه شما از خود نشان مي‌دهد تأثير متفاوتي بگذارد. 

 در اينجا به برخي ديگر از اين رنگ‌ها و واكنش‌هايي كه در مشتريان برمي‌انگيزند مي‌پردازيم:

رنگ نارنجي رنگ انرژي و نشاط است. اين رنگ مي‌تواند احساس شادي را در مشتريان القاء كند، اشتياق و علاقمندي به خريد را در آنها برانگيزد، در مجموع حس مثبت و خوشايندي را در آنها ايجاد كند. نه به اندازه‌ي رنگ قرمز، اما نارنجي هم تا حد بالايي جلب توجه مي‌كند. البته رنگ نارنجي هم در حد افراط عوارض ناخوشايندي به دنبال دارد، به‌ويژه وقتي كه به‌اصطلاح ”جيغ و توذوق‌زن“ باشد. اما رنگ نارنجي ملايم چندان غيرقابل‌تحمل نيست و مي‌تواند در ابعاد بزرگتر استفاده شود. 

رنگ زرد رنگي گرم، نشاط‌انگيز و القاءكننده حس خوش‌بيني است. اين رنگ به تمركز ذهن و حواس كمك مي‌كند. ما در ميان آميزه‌ي رنگ‌ها، قبل از هر رنگي، متوجه رنگ زرد مي‌شويم. اين رنگ به‌ويژه وقتي در كنار رنگ مشكي قرار مي‌كيرد، تأثيرگذاريِ بيشتري دارد، به همين دليل است كه علائم خطر و هشدار و ساير علائم مهم را از تركيب اين دو رنگ مي‌سازند. البته اگر در بكارگيري رنگ زرد زياده‌روي شود، مي‌تواند براي چشم سنگين و غيرقابل‌تحمل باشد و به احساس خستگي و عصبيت منجر شود. (شايد به همين دليل است كه نوزادان در اتاق‌هايي كه با رنگ زرد نقاشي شده‌اند بيشتر گريه مي‌كنند.)

 

خرده فروشی

 

رنگ قهوه‌اي پيام‌آورِ گرما و امنيت، راستي، اعتماد و ثبات است. به‌تازگي شاهد هستيم كه اين رنگ به‌ دكوراسيونِ مكان‌هاي مجلل و شيك نيز راه يافته است و در كنار رنگ‌هاي صورتي يا فيروزه‌اي جلوه‌نمايي مي‌كند. در سازه‌هاي فروشگاهي، صفحات چوبي و چرمي به رنگ قهوه‌اي يا با سايه‌روشني از اين رنگ، چشمان هر بيننده‌اي را مي‌نوازد.

 رنگ آبي، رنگِ پختگي، جاافتادگي و آرامش است. اين رنگ، درون‌مايه‌اي از اطمينان و وفاداري را در خود دارد، بنابراين در پوشاكِ مورد استفاده در محيط‌هاي كاري مناسب است. به همين دليل است كه پوشش بسياري از افراد سرشناس در تلويزيون، آبي‌رنگ يا داراي اين رنگ در ساختارِ خود هستند. تحقيقات نشان مي‌دهند كه افراد در محيط‌هايي كه با رنگ آبي احاطه شده باشند، كارايي و اثرگذاريِ بيشتري دارند و سودمندترند. اين رنگ، ضربان قلب را پايين مي‌آورد و باعث آرامش مي‌شود. شايد به همين دليل است كه در بيمارستان‌ها كه نياز به آرامش وجود دارد، از اين رنگ بيشتر استفاده مي‌شود. با بكارگيري رنگ آبي در فضاي فروشگاهي مانند سوپرماركت‌ و هايپرماركت، احساس آرامش را به مشتريان هديه كنيد تا با حوصله و تمركز بيشتري به بررسي كالاها و خريد بپردازند.

دنباله‌ي اين مبحث را در مطلب شماره 3 دنبال كنيد.

 

ترجمه در : ریتیل ایران

استفاده از این مقاله با ذکر منبع بلامانع است.

 

مجموعه: مقالات بیشتر
تعداد بازدید: 562

پروژه ها

فروشگاه تکنولند
رستوران شمشیری
پدیده شاندیز

بلاگ

فروشگاه Alto Rosario
فروشگاه ELEVENPARIS
فروشگاه نایک

اخبار

طراحی دفتر BWM
روانشناسی در بازاریابی
نام تجاری - برندینگ

تماس با ما

این ایمیل آدرس توسط سیستم ضد اسپم محافظت شده است. شما میباید جاوا اسکریپت خود را فعال نمایید

         



کلیه حقوق مادی و معنوی سایت متعلق به شرکت رابردومان میباشد.

خبر نامه

طراحی و بهینه سازی توسط نونگار پردازش